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国家广告研究院发布《2014年中美移动互联网调查报告》

编辑:长沙艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:国家广告研究院发布《2014年中美移动互联网调查报告》

对抗广告的创意无限与法律红线

昨日,国家广告研究院院长丁俊杰教授 在北京广播大厦酒店发布发布了《2014年中美移动互联网调查报告》的核心内容。

  丁俊杰院长首先发布了中美移动互联网用户行为和偏好的十大相同点和九大点差异点。十大相同点包括:

  1.移动智能终端的使用率都很高,并且智能手机比平板电脑的伴随性更强。

  2.70%以上的移动互联网用户会对智能手机有依赖性。普遍认为智能终端是娱乐工具。

  3.两国智能终端用户在家使用移动设备最经常的行为都包括:浏览信息、收发电子邮件、玩游戏、社交、使用本地服务、购物等。

  4.40%左右的中美移动互联网用户在观看电视的时候会使用智能终端。

  5.两国用户在智能终端上的广告互动频率是比较高的,且中国用户对广告回应更为积极。

  6.41%的用户会在休息或者闲暇时间访问移动媒体,58%的用户会在碎片时间里访问移动媒体,这是轻松、娱乐等亚文化内容的机会。

  7.最可能得到智能终端用户回应的广告内容为:

  (1)与用户要购买物品相关的广告。

  (2)与要购买物品相关的优惠券。

  (3)搞笑的广告。

  (4)与用户最喜爱品牌相关的广告。

  (5)与用户在线上访问过网站或使用过的应用相关的广告。

  (6)与最近线上购物相关的广告。

  (7)与用户所在场所相关的广告。

  (8)与最近收听、收看的广播/电视相关的广告。(占比>=20%)

  8.90%的中国用户曾经在移动设备上观看过全集电视节目,并且观看频率较高。但美国用户在移动设备上观看的频率较小,且1/2的美国用户不会在智能手机上观看。

  9.中美用户在移动设备上观看视频短片的频率明显高于全集电视节目。

  10.对于平板电脑而言,无线网络在中美两国都占据优势地位,且网络满意度都较高,中国更高一些,达到90%。

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