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汽车企业打造植入广告营销典范

编辑:长沙艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:汽车企业打造植入广告营销典范
对汽车企业来说,植入营销已经成为跨界营销的重要方式。汽车营销人士们都在寻求将产品广告植入电视剧、电影或其他电视节目的机会。
  比如英菲尼迪植入《爸爸去哪儿》,长安汽车赞助《出彩中国人》,东风日产则把天籁·公爵以及新奇骏植入《我是歌手》,其品牌影响力以及车型热度得到明显拉升。
  目前,浙江卫视大型户外真人秀《这就是生活》正在热播中,明道、韩雪等强势明星搭档与精彩的户外极简生活体验,让节目继续引领收视,而全程赞助和植入该节目的东风风神AX7也得到了广泛的关注。说到此次成功的植入营销策略,业内人士分析,首先是车与人的内涵完美融合。东风风神AX7将其产品定位于“智豪都市SUV”,为都市豪迈乐观的奋斗族量身打造,源于东风军工二号平台军车血统的产品自信与自豪,东风风神AX7具备高品质、高科技的时尚范儿。东风风神AX7与“全能男神”明道先生气质相投,从而形成完美的人车组合。
  其次是天衣无缝的巧妙植入手段。植入式营销需要有高超的章法和技巧,此次东风风神AX7在《这就是生活》中的植入可谓天衣无缝。东风风神AX7在如此有震撼力的大型户外真人秀中完美植入,非但丝毫没有让观众感觉突兀,其优雅的身影和适时的现身,反而让人感觉适当其时,非常自然。第三是东风风神丰富的跨界营销经验。东风风神近年来在影视营销中积累了丰富的植入经验,2013年东风风神成功植入《新恋爱时代》,该剧在江苏卫视首播即创下平均收视1.147、全国同时段收视排名第一的佳绩,随后该剧在东方卫视、云南卫视等相继播出,同时在网络的播放量及关注度排行均位居榜首。为此次《这就是生活》的植入营销奠定了良好基础。
  “东风风神在累积丰富的植入营销经验的同时,已经形成明晰的定位和思路。精准有效的植入理念和营销手法,也使得东风风神在品牌知名度和终端销量上得到飞速提升。”业内人士点评道。
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